Hoger in Google: 10 stappen voor kmo's

Veel kmo’s hebben een degelijke website, maar verschijnen pas op de tweede of derde pagina van Google. Of ze worden alleen gevonden door wie hun bedrijfsnaam al kent. In ons onderzoek bij 30 Vlaamse B2B-bedrijven zagen we dat bij 51 van de 90 geteste koopvragen een concurrent in Google verscheen en het onderzochte bedrijf niet.

Goed nieuws: Google publiceert vrij precies wat het verwacht. De stappen hieronder zijn gebaseerd op die documentatie. Bij elke stap vind je de bron, de documentatie van Google of ons eigen onderzoek, zodat je het zelf kan nalezen.

Stap 1: zorg dat Google je pagina’s kent

Een pagina die Google niet kent, kan niet hoger in Google komen. Verifieer je website in Google Search Console. Daar zie je welke pagina’s Google heeft opgenomen en welke niet, en waarom.

Dien ook een sitemap in. Google legt in zijn uitleg over sitemaps uit dat een sitemap aangeeft welke pagina’s en bestanden je belangrijk vindt, en dat die Google helpt om je site efficiënter te doorzoeken.

Controleer ten slotte je robots.txt. Met dat bestand bepaal je welke delen van je site zoekmachines mogen bezoeken. Een verkeerde regel kan verhinderen dat Google hele delen van je website doorzoekt. De uitleg van Google over robots.txt toont hoe het werkt.

Stap 2: geef elke dienst een eigen pagina

Deze stap ontbreekt in de praktijk bij veel kmo’s. Een bedrijf dat vijf diensten aanbiedt op één pagina “Onze diensten”, heeft één pagina die over alles een beetje gaat. Een klant die zoekt op één specifieke dienst, vindt dan een concurrent die er een volledige pagina over heeft.

In ons onderzoek zagen we hetzelfde patroon: bedrijven worden gevonden op hun bekendste activiteit, maar niet op nieuwere of aanverwante diensten. De oplossing is eenvoudig om te begrijpen: één pagina per dienst, en waar het relevant is één pagina per regio.

Stap 3: schrijf voor je klant, niet voor Google

Google vraagt om nuttige, betrouwbare inhoud die in de eerste plaats voor mensen geschreven is. Google stelt daar een reeks vragen bij die je op je eigen teksten kan toepassen. Bijvoorbeeld: biedt de inhoud originele informatie of eigen analyse? Zou iemand die de pagina leest, voldoende weten om zijn doel te bereiken?

Concreet voor een kmo: leg uit wat je doet, voor wie, hoe het werkt, wat de klant kan verwachten en wat jou anders maakt. Gebruik de woorden die je klanten gebruiken, niet je interne vaktaal.

Stap 4: schrijf een duidelijke titel en beschrijving per pagina

De titel van een pagina is wat mensen als blauwe link in Google zien. Google gebruikt volgens zijn uitleg over titellinks verschillende bronnen om die link te bepalen, waaronder het title-element van je pagina. Google raadt aan om elke pagina een unieke, beschrijvende titel te geven.

Voor de beschrijving onder die link werkt het gelijkaardig. Google schrijft in zijn uitleg over metabeschrijvingen dat het de metabeschrijving soms gebruikt als die de pagina beter samenvat dan de tekst op de pagina zelf. Schrijf dus per pagina een korte, unieke samenvatting.

Stap 5: bouw je pagina logisch op

Google raadt aan om lange teksten op te delen in alinea’s en secties met tussentitels, zodat bezoekers hun weg vinden. Google beschrijft in zijn SEO-startgids hoe je je site organiseert en je inhoud leesbaar en goed georganiseerd maakt.

Zet belangrijke informatie als tekst op de pagina. Zet belangrijke informatie niet alleen in een afbeelding.

Stap 6: link je pagina’s met elkaar

Interne links helpen Google om je pagina’s te vinden en te begrijpen waar ze over gaan. Google legt in zijn richtlijnen over links uit dat een goede linktekst beschrijvend, beknopt en relevant is voor de pagina waarnaar je linkt. “Klik hier” zegt niets. “Industriële koeltechniek in Gent” zegt alles.

Link vanaf je homepage naar je belangrijkste dienstpagina’s, en tussen dienstpagina’s die bij elkaar horen.

Stap 7: zorg dat je site goed werkt op een smartphone

Google gebruikt voor het indexeren en rangschikken de mobiele versie van je website. Dat staat in de richtlijnen voor mobile-first indexing. Google raadt aan dat de mobiele versie dezelfde inhoud bevat als de desktopversie.

Ontbreekt er op je mobiele site een tekstblok, een tabel of een pagina die op desktop wel staat, dan gebruikt Google die inhoud niet voor de indexering. Google schrijft dat alleen de inhoud op je mobiele site telt.

Stap 8: maak je website snel en stabiel

Google meet de gebruikservaring met de Core Web Vitals. Dat zijn drie metingen:

• Largest Contentful Paint (LCP): hoe snel het belangrijkste deel van de pagina laadt. Google raadt aan om onder 2,5 seconden te blijven.
• Interaction to Next Paint (INP): hoe snel de pagina reageert op een klik of tik. Google raadt minder dan 200 milliseconden aan.
• Cumulative Layout Shift (CLS): hoeveel de pagina verspringt tijdens het laden. Google raadt een score onder 0,1 aan.

Je meet dat gratis met PageSpeed Insights of in het Core Web Vitals-rapport van Search Console.

Stap 9: vertel Google wie je bent met gestructureerde gegevens

Met gestructureerde gegevens geef je Google expliciete informatie over je pagina, zoals je bedrijfsnaam, adres en openingsuren. Google legt in zijn inleiding over gestructureerde gegevens uit hoe dat werkt. Voor bedrijven met een vestiging bestaat er een apart type, LocalBusiness.

Belangrijk: de gegevens moeten overeenkomen met wat zichtbaar op de pagina staat.

Stap 10: versterk je bekendheid met reviews en een Bedrijfsprofiel

Voor lokale zoekopdrachten speelt je Google Bedrijfsprofiel een grote rol. Google schrijft in zijn tips over lokale ranking dat lokale resultaten vooral gebaseerd zijn op relevantie, afstand en bekendheid. Bij bekendheid kijkt Google onder meer naar hoeveel websites naar je bedrijf linken en hoeveel reviews je hebt. Meer reviews en positieve beoordelingen kunnen volgens Google je lokale ranking helpen.

Hoe je dat profiel stap voor stap verbetert, lees je in ons artikel over het Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.

Wat je niet moet doen

Google heeft een uitgebreid spambeleid. Daarin staan onder meer het volstoppen van pagina’s met zoekwoorden, het kopen of verkopen van links en overdreven veel links ruilen om je ranking te beïnvloeden en het op grote schaal maken van pagina’s zonder meerwaarde. Zulke praktijken kunnen ervoor zorgen dat je pagina’s lager of helemaal niet meer verschijnen.

Hoe lang duurt het?

Daar bestaat geen vaste termijn voor. Google moet je aangepaste pagina’s eerst opnieuw bezoeken en verwerken. In zijn documentatie over AI-functies schrijft Google dat het opnieuw doorzoeken van een pagina enkele dagen tot enkele maanden kan duren, afhankelijk van hoe vaak Google vindt dat een pagina vernieuwd moet worden. Volg je pagina’s daarom op in Search Console, en beoordeel het resultaat over meerdere maanden, niet over een week.

Liever uitbesteden?

Deze tien stappen kan je grotendeels zelf zetten. Wil je dat iemand de volgorde bepaalt en het werk uitvoert, bekijk dan onze werkwijze als SEO-bureau. Wil je ook gevonden worden in ChatGPT en de AI-functies van Google, dan is de Vindbaarheidsaanpak de logische volgende stap.

Veelgestelde vragen

Kan ik betalen om hoger in Google te komen?

Niet in de gewone zoekresultaten. Voor advertenties betaal je wel, maar die staan apart en zijn gemarkeerd. Ook voor de lokale resultaten schrijft Google dat je niet kan betalen of vragen om een betere ranking.

Wat is de belangrijkste stap als ik maar één ding kan doen?

Voor de meeste kmo’s is dat stap 2: een eigen pagina per dienst. Zonder pagina die over die dienst gaat, heeft Google weinig reden om je te tonen wanneer iemand ernaar zoekt.

Moet ik blogartikels schrijven om hoger in Google te komen?

Niet per se. Een blog helpt alleen als de artikels vragen beantwoorden die je klanten echt stellen. Voor veel kmo’s leveren goede dienstpagina’s meer op dan een reeks algemene blogartikels.

Hoe zie ik of mijn positie in Google verbetert?

In het prestatierapport van Google Search Console. Daar zie je per pagina en per zoekopdracht hoe vaak je verscheen, hoe vaak er geklikt werd en wat je gemiddelde positie was.