Kennis
Wat kost Google Ads voor een kmo?
Google Ads kost twee dingen: het advertentiebudget, dat je zelf bepaalt en rechtstreeks aan Google betaalt, en eventueel een vergoeding voor wie je campagnes beheert. Bij zoekadvertenties betaal je Google meestal per klik, binnen een gemiddeld dagbudget dat je zelf instelt. Bij CNIP kost een eenmalige Accountcheck €600 en beheer vanaf €595 per maand, exclusief btw en exclusief advertentiebudget.
Wie aan Google Ads denkt, wil eerst weten wat het kost. Het antwoord bestaat uit twee delen die vaak door elkaar lopen: wat je aan Google betaalt en wat je betaalt voor wie de campagnes opzet en opvolgt.
In dit artikel lees je hoe Google afrekent, waaruit de kosten bestaan, wat CNIP vraagt en waar je zonder het te merken budget verliest. De prijzen zijn die van CNIP. De voorbeelden komen uit echte cases.
Waaruit bestaan de kosten van Google Ads?
Het advertentiebudget
Dat is wat je aan Google betaalt voor de advertenties zelf. Bij de meeste zoekcampagnes betaal je per klik: Google legt in zijn uitleg over kosten per klik uit dat je een maximumbedrag per klik kan instellen, en dat je vaak minder betaalt dan dat maximum.
Per campagne stel je een gemiddeld dagbudget in. Volgens de uitleg van Google over dagbudgetten kan Google op drukke dagen meer uitgeven dan dat gemiddelde, tot twee keer zoveel, en op rustige dagen minder. Over een hele maand betaal je nooit meer dan je gemiddelde dagbudget maal 30,4, het gemiddelde aantal dagen in een maand. Je kan het budget op elk moment aanpassen.
De beheervergoeding
Laat je de campagnes door een bureau beheren, dan betaal je daar apart voor. Met die vergoeding betaal je wat het bureau doet: opvolgen bij welke zoektermen je advertenties verschijnen, zoektermen uitsluiten die niets opleveren, advertenties en budget bijsturen en de meting bewaken. Vraag bij elke offerte of het advertentiebudget in de prijs zit of niet. Bij CNIP zit het er nooit in.
De meting
Zonder goede meting weet je niet welke klikken aanvragen opleveren. Google Ads telt conversies: acties op je website die je zelf als doel instelt. Zo'n conversie is niet altijd een offerteaanvraag. Ook een klik op je telefoonnummer, een download of een sollicitatie kan meetellen. Laat daarom nakijken wat er precies als conversie geteld wordt.
Wat kost Google Ads-beheer bij CNIP?
Alle prijzen zijn exclusief btw. Het advertentiebudget betaal je altijd rechtstreeks aan Google.
| Dienst | Prijs | Wat je krijgt |
|---|---|---|
| Accountcheck | €600, eenmalig | Eén Google Ads-account nagekeken op zoektermen, uitsluitingen, structuur, budgetverdeling en meting. |
| Google Ads Monitor | €295 per maand, 12 maanden | Elke maand een check van account en meting met een gesprek van 30 minuten, elk kwartaal een volledige review. |
| Google Ads-beheer | vanaf €595 per maand, minimaal zes maanden | CNIP beheert de campagnes en stuurt bij. De maandprijs hangt af van je advertentiebudget. |
| Advertentiebudget | bepaal je zelf | Betaal je rechtstreeks aan Google, los van wat CNIP rekent. |
Start je binnen 30 dagen na een Accountcheck met de Monitor of met beheer, dan krijg je €200 korting op elk van de eerste drie maandfacturen. Zo wordt de volledige €600 verrekend. Alle details staan op de pagina Google Ads-beheer.
Hoeveel budget heb je nodig?
Een vast bedrag bestaat niet. Het hangt af van je sector, je regio, hoeveel mensen zoeken naar wat je aanbiedt en wat een nieuwe klant voor jou waard is. Begin daarom niet bij het budget, maar bij de vraag wat een goede aanvraag is en wat die mag kosten.
Een paar vragen helpen om dat scherp te krijgen:
- Op welke zoekopdrachten wil je zeker zichtbaar zijn, en in welke regio?
- Hoeveel aanvragen kan je bedrijf per maand opvolgen?
- Hoeveel aanvragen heb je nodig voor één nieuwe klant?
- Wat brengt een nieuwe klant gemiddeld op?
Hoe zie je wat Google Ads oplevert?
Wat Google Ads oplevert, verschilt sterk per bedrijf. We garanderen geen aantallen. Wel moet je kunnen zien welke aanvragen uit Google Ads komen. Twee voorbeelden uit onze cases tonen hoe dat in de praktijk gaat.
Een dienstverlener met veel vestigingen zocht tegelijk klanten en medewerkers. In Google Ads telde een sollicitatie mee als klantaanvraag. Daarom telden we klantaanvragen en sollicitaties apart, en beoordeelden we elke vestiging apart. Dat ging over juister meten, niet over omzetgroei.
Bij een Belgisch bouwbedrijf was Google Ads een van drie kanalen, naast de website en sociale media. Alle aanvragen kwamen samen binnen in HubSpot, met de bron erbij. Zo zag het bedrijf welke aanvragen uit Google Ads kwamen en welke uit de andere kanalen.
Waar verlies je geld?
- Zoektermen zonder opvolging. Zonder uitsluitingen betaal je voor klikken van mensen die iets anders zoeken dan wat je verkoopt.
- Een verkeerde meting. Telt Google Ads dingen als conversie die geen aanvraag zijn, dan stuurt het je budget de verkeerde kant op.
- Eén campagne voor alles. Wie alle diensten en regio's in één campagne steekt, ziet niet waar het budget naartoe gaat en wat het oplevert.
- Beoordelen op klikken. Veel klikken zegt weinig. Kijk naar het aantal echte aanvragen en klanten.
Wil je weten of je huidige account op een van die punten budget verliest, dan is de Accountcheck de snelste manier om dat te zien.
Je vraag staat er niet tussen? Bekijk ook Google Ads-beheer.
Hoeveel advertentiebudget heb ik minimaal nodig?
Daar bestaat geen vast bedrag voor. Je bepaalt het budget zelf en kan het op elk moment aanpassen. Belangrijker is dat het budget groot genoeg is om bij je belangrijkste zoekopdrachten zichtbaar te zijn, en dat je meet welke klikken echte aanvragen worden.
Betaal ik het advertentiebudget aan CNIP?
Nee. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google. Wat CNIP rekent voor de Accountcheck, de Monitor of het beheer staat daar los van.
Kan ik eerst laten nakijken of mijn huidige campagnes goed lopen?
Ja. De Accountcheck kost €600 excl. btw en staat op zichzelf. Start je binnen 30 dagen met de Monitor of met beheer, dan krijg je €200 korting op elk van de eerste drie maandfacturen.
Garandeert CNIP een aantal aanvragen?
Nee. We garanderen geen aantallen leads, omzet of rendement. We beoordelen Google Ads wel op echte aanvragen en klanten, niet alleen op klikken.
